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Moda e Linguagem

Moda

E

Linguagem

 

E se suas Roupas Falassem?

Moda é linguagem. Certamente esta não é a primeira vez que você ouve (ou lê) esta afirmação. Estudiosos da moda nos alertam há tempos sobre a quantidade de informações que nossas roupas e adornos são capazes de dizer sobre nós e sobre nossa sociedade.

Através da moda, da escolha diária das peças que cobrirão nosso corpo, comunicamos muito mais que nosso estilo. Através de nosso look, podemos comunicar coisas tão simples como nossa idade, classe social, profissão… E até informações mais complexas como estilo de vida, preferências musicais, religiosas e políticas. Assim como a linguagem verbal, na qual as palavras são responsáveis pela comunicação da mensagem, a moda comunica ao mundo aquilo que queremos informar.

Moda como Linguagem Individual

A analogia entre linguagem verbal e moda (lida aqui como linguagem não verbal) é simples. Nessa ideia, palavras são como peças de roupa. E se o conjunto de palavras forma uma frase (capaz de comunicar), o conjunto de peças forma um look (capaz de transmitir uma mensagem com a mesma maestria). Aliás, você também já deve ter ouvido que uma imagem pode valer mais de mil palavras.

Ao nos aprofundarmos pouco mais neste tema, veremos que as similaridades entre linguagem verbal e moda rendem muito “pano para a manga”. Pensando na idéia das frases, gosto muito da analogia feita entre roupas/acessórios e substantivos/adjetivos. Como bem colocado no livro “A Linguagem das Roupas”, da romancista inglesa Alison Lurie, a roupa está para o substantivo, assim como os acessórios estão para os adjetivos. Ficou confusa? Calma, esta história é bacana e eu explico melhor. Se numa frase o adjetivo é capaz de modificar o significado comum do substantivo, na moda, especialmente em um look, os acessórios também têm o poder de mudar uma roupa, rebuscando o look e tirando-o do lugar comum. É fato que uma camisetinha branca básica com jeans de corte reto não será a mesma após a combinação com bijus poderosas, sapato de salto e bolsa estilosa. Aliás, para ilustrar ainda melhor o poder de transformação dos adjetivos numa frase, perceba como as palavras “poderosas e estilosa” deram ainda mais importância às bijus e à bolsa.

Poliglota do Estilo

Ter o domínio da língua significa criar mensagens mais elaboradas, transmitindo idéias de forma mais segura e convincente. Na moda, a história se repete. Ter o domínio desta linguagem significa criar looks mais interessantes, mais certeiros na transmissão daquilo que de fato queremos comunicar.Assim como na língua falada, na qual uma frase tem determinado significado dependendo de QUEM a fala e ONDE fala, a linguagem da moda também se vale destes dois fatores. Adequação é fundamental em todas as esferas de nossa vida. Uma situação que pode ilustrar bem esta afirmação é pensarmos em um simples encontro de amigos no bar da esquina. Todos sabem que a linguagem erudita, com vocabulário amplo, causa impacto e respeito em quem a ouve. Mas usá-la em conversas informais, como no tal barzinho, por exemplo, certamente soará como antiquado e cansativo. O mesmo também vale para a moda. Embora todos reconheçam a elegância do mix “vestido longo + jóias”, apostar em tal traje para eventos ultra-informais soará, no mínimo, como ridículo.

A Importância da Alfabetização Fashion

Gosto de explorar o tema da moda como linguagem, especialmente, por dois motivos. O primeiro é pela possibilidade de estudos que abre, dos quais trataremos nas próximas matérias (mas que darei uma palhinha logo Madonna não precisava falar ou escrever o nome da turnê em que usava este corpete. Jean Paul Gaultier se encarregou em traduzir a palavra “Erotica” para o vocabulário fashion adiante). O segundo é por nos proporcionar um olhar diferente sobre moda, nos fazendo dar mais importância na escolha de nossos looks diários. Entendendo moda como extensão e comunicação de nossas idéias, acredito que somos estimulados a nos preocupar mais e a ter mais prazer em escolher nossas roupas.

Comunicação é Tendência

Miuccia Prada, top estilista italiana, acredita no poder da moda como comunicação. Tanto que declarou recentemente à imprensa internacional ser a roupa o outdoor do futuro. Colocando em prática sua crença, acaba de lançar uma edição limitada de camisetas panfletárias, vendidas nas lojas Prada a US$ 160. Intitulada de “Obvious Classics #1”, a linha conta com 27 modelos de camisetinhas com mensagens bem atuais. É claro que o aquecimento global não ficou de fora… para “falar” sobre esta questão, o modelito traz a imagem de um urso polar nas areias do deserto.

Camisetas panfletárias não são novidade, claro. Grandes símbolos ou frases estampadas em t-shirts (camisetas) são tão antigas quanto a própria t-shirt. É um clássico. Clichê, mas clássico. Dentre as estilistas que se propuseram a estampar camisetas com mensagens, gosto da inglesa Katherine Hamnet. Partidária ecológica e com idéias políticas radicais, Hamnet atingiu alta popularidade com a coleção “Think Global”, de 1985, repleta de camisetas com dizeres políticos e confeccionadas com materiais ecológicos. A própria estilista já é um símbolo de rebeldia politizada, eternizada pela foto que documentou seu encontro com Margaret Tatcher.

As Linguagens da Moda

Até agora nos ocupamos em discutir moda como comunicação individual, centrada na expressão de ideias pessoais. No entanto, vejo a moda como uma comunicação que extrapola os limites individuais, partindo para a comunicação social e histórica.

Social: pois como bem disse James Laver, respeitadíssimo estudioso das entranhas fashion, a moda não passa do reflexo dos costumes da época. Portanto, são capazes de dizer muito sobre uma sociedade, os costumes de uma determinada década e de um determinado lugar.

E, finalmente, entendermos moda como linguagem histórica, tema que mais gosto e que reservarei para a última matéria desta trilogia. Mas, para ir dando um gostinho, já adianto que a moda é capaz, sim, de nos informar sobre os costumes de civilizações muito remotas, comunicando como viviam ou em quem acreditavam nossos antepassados.

Espero que suas conversas com o guarda-roupa sejam cada vez mais interessantes. Até a próxima!

Maria Fernanda Haro – é estilista da grife Xique-Xique (www.lojaxiquexique.com.br), editora de moda da butique virtual Brule (www.brule.com.br) e colaboradora de diversos veículos de moda.

Contato: info@brule.com.br